Apple no esté completamente satisfecha es que su principal rival, Samsung, está recortando diferencias. En concreto, la surcoreana ha conseguido vender en el último trimestre 5,1 millones de unidades, mientras que en el mismo periodo de 2011 solo vendió 1,1 millones. Actualmente Samsung cuenta con una cuota de mercado del 18,4 por ciento, muy por encima del 6,5 por ciento que registró en 2011.
Samsung ha visto como sus últimos modelos con Android han conseguido un gran recibimiento. Además, la compañía recientemente ha estrenado el Nexus 10 y nuevos modelos con Windows 8 RT, que podrían ayudar a que su cuota siga creciendo en el próximo trimestre.